我是传奇人物保罗兰德的忠实粉丝，保罗兰德设计了IBM，ABC等标志性LOGO以及UPS的原始标志。他的设计简单而永恒，更重要的是，独特且易于识别。
尽管我喜欢他的作品，标识设计兰德的一句话引起了我作为设计师的困扰。他说：
“一个标志从它所象征的事物的本质中获得意义，而不是相反。”
他继续：
“只有通过与产品，服务，企业或公司建立联系，标志才能具有含义。如果公司是二流公司，那么标志最终将被视为二流标志。”
为什么这个简短的陈述让我如此烦恼?
因为这是我所关注，每当我看到一个标志，就希望了解为什么它是这样的。有时我会发表自己观点，也会上网查找更多信息。例如，您是否知道丰田标识中的两个环表示“客户与企业心与心之间的交流，以表达彼此之间的互利关系和信任。”
现在让我们来看看Paul Rand设计的IBM标志。
我一直认为线条代表计算机数据加载和传输，字体厚重象征着强大与安全，Paul Rand在YouTube的视频采访时候说，条纹只是为了创造一个独特的标记，我感到多么失望和好奇。
没有比这更多的了吗?
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作为观察者，我是否将其与计算机相关联起来，因为它是与计算机相关的原始标志之一?由于这种联系已经融入我的脑海，这很难说，但我相信这很可能。
既然IBM是世界上最知名的标识之一，并且设计决策并非意图具有意义，那么标识设计中隐藏的意义有多重要?
只要它与众不同，设计看起来真的很重要吗?
字体、颜色的关联和意见是否会根据所提供的产品和服务而变化?
我们的设计决策是否重要，还是仅仅取决于企业的成功?
就个人而言，我喜欢标志设计中的含义，并尝试将其应用于我创建的每个标志中。即使普通人很少会注意到隐藏的意义，但我喜欢当你发现设计背后的故事时，你会感到归属感。
这种与观众的联系很重要。
作为一名设计师，我喜欢为我的设计决策诠释，诠释我做出的每一个细节选择背后的原因，通过理论研究作为支撑。这让我对自己的设计工作充满信心; 当设计代表了企业所代表的一切时，客户很难不喜欢它。
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